《英雄》谋略：谁与争锋:关于中国商业电影整合营销的思考

由张艺谋担纲导演的影片《英雄》被誉为中国武侠第一巨制，3000万美元的巨额投资，全明星阵容的全力打造；一时间，各大娱乐媒体。为之动容，关于《英雄》的报道当仁不让地占据了媒体娱乐版版主地位。从2001年8月11日《英雄》开机到2002年12月14日在北京。人民大会堂举行首映礼，千呼万唤始出来的《英雄》的确业绩不俗，据《英 [详细]

中国广电集团和报业集团的比较

把报业集团和广电集团成立时的情况做个对比还是很有意思的，因为这两种集团目前是最有影响的，而出版集团还没有被完全划入媒体集团。当初国内第一个媒介集团??广州日报报业集团成立时，虽然仪。式一样隆重，但是，它似乎并不牵扯别的单位，也就。是说，它自己拥有的子报数量够标准了，广告量又大大富裕，于是。就可以做试点了。而现在的湖南广 [详细]

信息传播：what 和how

当前，我。国各类传播活。动十分活跃，传播技巧日益讲究，特别是商品宣传、广告策划、公关艺术倍受青睐。面对这些五光十色的传播现象，不禁使人想起传播过程中的两个要素：What（什么）和How（怎样），觉得对它们似有重新认识和讨论的必要。一众所周知，传播学的奠基人之一拉斯韦尔，曾经用五个W表述人类传播的基本过程。他说：“说明传 [详细]

中国跨媒体集团浮出水面

新世纪一开始，国内不断传出。组建广播电视集团的消息，先是湖南广播电视集团成立，号称是国内第一个省级广播电视集团，他们在报纸上大做广告。这多少使同样号称是国内第一个成立的。广播电视集团——无锡广电集团显得有点尴尬，因为如果按照流行的“二级办。电视”的说法，无锡广电集团说不定还要被更大的省级广电集团吃掉。接下来，我们又听到 [详细]

“电视娱乐热”留给我们的思考

[内容提要]本文通过。出现在近两年的“电。视娱乐热”的反思，分析了与之相关的一些文化现象，认为：电视观众喜欢有“味道”的娱乐节目；电。视文化呼唤理性的批评话语；传播媒体需要健康的“娱记”队伍。[关键词]电视娱乐热娱乐节目娱乐剧电视批评理论媒体炒作不知这样说是否合适，出现在20世纪末的中国“电视娱乐热”的“始作俑者”应。 [详细]

做新闻需要什么

做新闻需要什么浙江省海盐元济高级中学涵芬文学社虞澄沁“看”是人一生中大部分时间要做的事，它是生活的一部分。同样，新闻属于生活。看，往往是对一件事最真实的记录，不加丝毫修饰。同样，新闻重在客观。《看见》，它看着柴静个人十年成长之路，也看着中国新闻。十年的发展历程。2012年，柴静的自传《看见。》挺热。之前我对柴静的了解不 [详细]

广告图像.意识形态.传统价值:大陆、香港电视广告图像文化差异之比较

提要广告在电视传播中的重要性除了经济原因，即作为商业咨询为受众提供服务，现代广告也反映着人们社会生活方面的变迁及思维方式的差异。它记录着社会物质生活的变化和这种变化的文化意义。广告的日常性较至于其他就更为明显了。在文化实践循环活动中，文化被图像符号表征（representation），表征过程本身亦是一项文化实践过程。 [详细]

媒介形象工程与频道节目改版

对于“媒介形象”，我是这样。理解的，首先，形象可以说是一种外包装，一层表皮而已，也可以说是表里一致的，是其文化、理念的表象。对于这个形象不同的理解，自然就有了不同的改版包装策略。以媒介作例有点容易得罪人，还是以城市为例吧。最近，也很强调所谓的城市形象，那么，不同的形象理解。也就有了不同的包装改造策略。比如说广州，有一个 [详细]

“真实电视”：欧美电视文化新宠

从2000年年中起，欧美各大电视台掀起了。一股“真实电视（RealityTV）”的流行风潮，同类型节目如雨后春笋般相继推出。“真实电视”泛指由制作者制订规。则，由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛游戏节目。它的先天优势就是制作成本相当低廉。由于参赛者都是无名百。姓，电视公司得以省下付给明星阵容的高额酬劳，也不必担心编剧 [详细]